進(jìn)擊與撤退 服裝行業(yè)整理再出發(fā)
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2021-06-19 19:00
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實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售停滯、業(yè)績(jī)大幅下滑成為2020年服裝行業(yè)的普遍現(xiàn)象。重壓之下，不少服裝品牌“迎難而上”，采取關(guān)店、推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、借道國(guó)潮、跨界聯(lián)名、向“專(zhuān)家”身份靠攏等一系列措施奮力自救;也有部分品牌不堪重?fù)簦烦鲋袊?guó)市場(chǎng)。在這“整理再出發(fā)的一年”中，新冠肺炎疫情倒逼企業(yè)變革，加碼線上業(yè)務(wù)、打造國(guó)潮元素、提升專(zhuān)業(yè)水平等成為了企業(yè)在行業(yè)轉(zhuǎn)型中采取的普遍舉措。
下滑虧損成業(yè)績(jī)主線
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年上半年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出9718元，比上年同期名義下降5.9%。其中，人均衣著消費(fèi)支出為611元，下降16.4%，數(shù)據(jù)的下降反應(yīng)出整個(gè)服裝行業(yè)正經(jīng)歷寒冬。
中國(guó)商報(bào)記者梳理多家服裝企業(yè)2020年以來(lái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)服裝企業(yè)面臨著業(yè)績(jī)大幅下滑甚至虧損的局面。以女裝品牌broadcast播母公司日播時(shí)尚為例，2020年前三季度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)該公司凈虧損0.75億元，同比下滑9560.38%。作為首家“A+H股”上市的服裝公司，拉夏貝爾也在苦苦掙扎，2020年前三季度，該公司凈虧損了7.83億元，同時(shí)，該公司債務(wù)已超過(guò)40億元。
男裝板塊業(yè)績(jī)同樣不容樂(lè)觀。2020年前三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，希努爾凈虧損2624萬(wàn)元，大幅下跌130.60%;七匹狼、海瀾之家、九牧王以及步森股份凈利潤(rùn)下滑比率分別為69.81%、50.69%、27.62%以及92.87%。
作為休閑服裝的頭部企業(yè)，森馬服飾也未能抵擋住新冠肺炎疫情帶來(lái)的負(fù)面影響。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，該公司2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約94.50億元，同比下降28.74%;凈利潤(rùn)約2.16億元，同比下降83.48%。同期，“不走尋常路”的美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.9億元，同比下滑33.3%;凈虧損累計(jì)達(dá)到7.05億元，該公司預(yù)計(jì)全年凈虧損將在5.8億元至8.2億元之間。
國(guó)際品牌舉步維艱
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用微信私聊模式賣(mài)服裝，1000人團(tuán)隊(duì)，10億體量的執(zhí)行細(xì)節(jié)
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服裝再配不再貴，舒適大方才是“王道”，這組穿搭攻略讓你不失手
挑選服裝時(shí)，價(jià)格并不是重點(diǎn)，畢竟平價(jià)服飾也不一定會(huì)比價(jià)格昂貴的單品看起來(lái)廉價(jià)，搭配得好，也會(huì)有很時(shí)髦的效果。在選擇服裝時(shí)，應(yīng)該把它穿起來(lái)是否舒適、看起來(lái)是否大方作為考量的因素。這份穿搭攻略運(yùn)用的都是百搭的服裝，可以讓你的單品結(jié)合從不會(huì)失手。 材質(zhì)柔軟、搭配簡(jiǎn)易的單品一直是很多女性的“心頭好”，這就意味著這款單品可以頻繁出現(xiàn)在日常生活中，也不會(huì)對(duì)你的搭配能力有高要求或是高標(biāo)準(zhǔn)。白色T恤成為夏日的人
簡(jiǎn)潔大方的服裝穿搭就是不一樣，不僅突出了自身的氣質(zhì)，還很時(shí)髦
學(xué)會(huì)穿衣打扮對(duì)女生來(lái)講很重要，想要穿出高級(jí)感，服裝款式?jīng)]必要太過(guò)復(fù)雜，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的穿搭風(fēng)格相對(duì)來(lái)說(shuō)更容易駕馭，簡(jiǎn)潔大方的服裝穿搭就很不錯(cuò)，會(huì)給人一種不一樣的感覺(jué)，不僅突出了自身的氣質(zhì)，而且還很時(shí)髦，接下來(lái)我們就來(lái)學(xué)習(xí)一下這位時(shí)尚博主的穿搭技巧。 簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的卡其色連衣裙 ? 想要呈現(xiàn)出優(yōu)雅又有魅力的視覺(jué)效果，所選擇的服裝款式要以簡(jiǎn)潔大方為主，可以像這位時(shí)尚博主一樣，她選擇了相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)約的卡其色連衣裙來(lái)穿，所呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果讓人眼前一亮。 ? 雖然服裝款式很簡(jiǎn)約，但是卻很有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，并且這位時(shí)尚博主還懂得了一些穿搭小技巧，所以很輕松地就穿出了高級(jí)感。 ? 這條連衣裙采用了V領(lǐng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，穿在身上能起到修飾頸部的作用，再配上合適的項(xiàng)鏈，能讓整個(gè)人看起來(lái)更精致。 ? 連衣裙本身是略顯寬松的設(shè)計(jì)，為了避免臃腫感，也為了讓整體穿搭造型更高級(jí)，這位時(shí)尚博主把腰帶利用到了極致，她披上腰帶之后，適當(dāng)?shù)匕蜒鼛岣吡耍钥雌饋?lái)就顯得腿很長(zhǎng)，并且她還把腰帶系在腰側(cè)，起到了點(diǎn)綴的作用，讓簡(jiǎn)約的穿搭看上去不會(huì)太過(guò)單調(diào)。 牛油果綠套裝 ? 想要穿出高級(jí)感，服裝的顏色可以說(shuō)占據(jù)著很重要的位置，如果服裝的顏色都選錯(cuò)了，那整體穿搭造型所呈現(xiàn)出來(lái)的美感將會(huì)大打折扣。 ? 這位時(shí)尚博主在選擇服裝方面的能力確實(shí)很突出，她選擇了一套牛油果綠套裝來(lái)穿，所呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果很清新，而且還起到了減齡的作用。 ? 這套服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格很簡(jiǎn)約，上衣是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的開(kāi)衫設(shè)計(jì)，下裝是一條簡(jiǎn)單的短裙，不過(guò)穿在身上卻穿出了很清新又很優(yōu)雅的氣質(zhì)。 ? 相對(duì)來(lái)說(shuō)套裝設(shè)計(jì)的服裝款式更好駕馭，也更容易穿出高級(jí)感，如果對(duì)服裝搭配不是很在行的女生那就可以優(yōu)先選擇套裝來(lái)穿，因?yàn)樘籽b的設(shè)計(jì)一般情況下都會(huì)把服裝的配色和整體穿搭造型的比例都設(shè)計(jì)好了，所以更容易駕馭。
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